Perfil criado no momento da entrada de Ana Lucia Villela para a Rede Ashoka em maio de 2010.

Indignada com a propaganda e comércio dirigidos às crianças, Ana Lúcia criou, em 2005, um projeto inédito no país dentro do Instituto Alana, o Projeto Criança e Consumo, que desenvolve atividades para despertar a consciência crítica da sociedade brasileira a respeito das práticas de consumo de produtos e serviços por crianças e adolescentes. O objetivo é debater e apontar meios que minimizem os impactos negativos causados pelos investimentos maciços na mercantilização da infância e da juventude. A meta maior é a proibição legal e expressa de toda e qualquer comunicação mercadológica dirigida à criança no Brasil.

Desta maneira, Ana Lucia está  colocando  na agenda do país os efeitos nocivos que o consumismo e a publicidade dirigida às crianças exercem sobre suas vidas. Ela está propagando a noção de que o consumo irresponsável e desenfreado pelo público infanto-juvenil é prejudicial ao seu desenvolvimento e de que o fim da publicidade infantil é imprescindível para que se assegure um futuro melhor para as crianças e jovens. Para isso ela criou um canal interativo onde o público acessa as informações e notícias sobre o assunto e aprende como agir em relação aos abusos por parte do marketing infanto-juvenil, podendo também denunciá-los. Ela também sensibiliza os formadores de opinião e contribui para a regulamentação da propaganda.

Em menos de 5 anos, o tema do consumismo na infância e da publicidade infanto-juvenil passou a fazer parte, de forma definitiva, da pauta social do país, não só na mídia e entre os profissionais de comunicação, mas entre acadêmicos, estudantes,  gestores públicos e grandes empresários. O Alana conseguiu importantes vitórias legislativas no aumento da regulamentação da propaganda voltada ao público infanto-juvenil, recebeu milhares de denúncias, moveu mais de 100 ações judiciais e monitorou só em 2009 quase 500 notícias sobre o tema. Suas ações se expandiram para outros 4 estados além de São Paulo e para os próximos anos Ana Lucia pretende, com o apoio da Rede ANDI, atuar no âmbito da América Latina.