Parcerias estratégicas e parcerias regulares .

Um dos elementos que diferenciam o trabalho da Ashoka em todo o mundo é a formação de alianças e parcerias com organizações do setor social e empresas privadas. Uma organização pode ter uma série de parceiros, mas só alguns serão realmente estratégicos. Uma parceria é estratégica quando as duas organizações (organização cidadã e empresa; organização e governo) decidem juntar-se institucionalmente de maneira a implementar uma série de projetos conjuntos. A parceria estratégica difere de uma colaboração com outras companhias ou organizações, de relações de financiamento e de parcerias regulares. Para a Ashoka, alguns critérios devem ser considerados nesse sentido: a existência de uma relação de longo prazo; de algum valor comum; de benefícios para ambas as partes e para seus públicos; de trabalhos efetivamente conjuntos e a divisão igual de responsabilidades e de riscos. A Ashoka desenvolve parcerias estratégicas com empresas mundiais líderes em suas áreas, com o objetivo de oferecer ao setor social conhecimentos sobre gestão, comunicação e finanças, entre outros. Em troca, a Ashoka e sua ampla rede compartilham informações e oportunidades com os parceiros empresariais, expandindo os horizontes das empresas e de seus funcionários. Os parceiros estratégicos globais da Ashoka são McKinsey & Company, Hill & Knowlton e International Senior Lawyer’s Project (ISLP). As duas primeiras têm projetos em andamento que envolvem diretamente a Ashoka Brasil. A Ashoka ainda tem relações mundiais com Latham & Watkins e Ernst & Young. Juntos, os parceiros dão suporte aos empreendedores sociais da Ashoka em dezenas de países, oferecendo serviços de consultoria que custariam milhões de dólares. Mas seu valor real é possibilitar a circulação de talentos e recursos entre os setores empresarial e cidadão, acelerando suas inovações de forma que ambos possam encontrar soluções para seus problemas mais urgentes. Veja a seguir as principais parcerias em curso na Ashoka Brasil: Parcerias estratégicas internacionais Parceria Ashoka-McKinsey Parceria Ashoka-Hill&Knowlton Parceria estratégica regional Parceria Ashoka-Avina Parcerias nacionais prioritárias Parceria Ashoka-TV Globo Parceria Ashoka-Giovanni, FCB Instituto Pro Bono Aliança Capoava Outras parcerias nacionais Parceria Ashoka-Yázigi

Parceria Ashoka-McKinsey – negócios inovadores, sustentabilidade e transformação social

Criada no Brasil em 1996, a parceria global Ashoka-McKinsey resultou na criação pioneira do Centro de Competência para Empreendedores Sociais (CCES) e hoje está presente em mais de 10 países onde a Ashoka atua. Com o objetivo amplo de adaptar e transferir conhecimentos e ferramentas do setor privado para o setor social, o trabalho voluntário de profissionais da McKinsey & Company, especialistas em gerenciamento estratégico e organizacional, é colocado à disposição dos empreendedores sociais Ashoka e de suas instituições, contribuindo para a sua profissionalização e desenvolvimento organizacional. Por sua vez, o envolvimento com os líderes sociais torna-se uma fonte de oportunidades de desenvolvimento profissional e pessoal para os profissionais da McKinsey. A iniciativa abrange um amplo espectro de ações, que vão desde a definição de estratégias de comunicação, do acesso a conhecimentos, metodologias, treinamento e consultorias elaboradas pela McKinsey, até a capacitação no desenvolvimento de Planos de Negócios. O objetivo é apoiar os empreendedores sociais da Ashoka em suas decisões estratégicas e no desenvolvimento de suas habilidades profissionais. As capacitações são oferecidas de acordo com o grau de desenvolvimento e necessidades específicas de cada uma das diferentes organizações sociais, buscando maximizar o impacto das intervenções e a efetividade de suas ações. Uma contribuição valiosa para o desenvolvimento do setor social. Além disso, a parceria Ashoka-McKinsey realiza o Prêmio Empreendedor Social Ashoka-McKinsey, um concurso nacional de planos de negócio para empreendedores sociais da Ashoka e outras organizações da sociedade civil. O objetivo do prêmio é apoiar os líderes no desenvolvimento de conceitos de negócios inovadores e capacitá-los a planejar e implementar profissionalmente suas atividades, aliando sustentabilidade, geração de receita e impacto social. Em 2006, o prêmio foi lançado simultaneamente em sete países da América Latina: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru, Uruguai e Venezuela.

Ashoka-Hill&Knowlton – difundindo o empreendedorismo social

A parceria com a empresa de relações públicas Hill & Knowlton tem por finalidade difundir o trabalho da Ashoka e o conceito do empreendedorismo social. A parceria é desenvolvida por dez escritórios da Ashoka: Alemanha, Argentina, Brasil, Canadá, Espanha, Estados Unidos, França, México, Polônia e Reino Unido. Além do trabalho de difusão, a parceria contribui para o fortalecimento dos empreendedores sociais e suas organizações por meio da transferência de conhecimentos no campo da informação e da comunicação. No Brasil, as principais atividades abrangidas pela parceria Ashoka-Hill & Knowlton são: a divulgação de eventos realizados pela Ashoka; a capacitação dos empreendedores em um programa específico de media training e o suporte e disseminação de conhecimentos em comunicação por meio de treinamentos e elaboração de materiais para a Ashoka global.

Ashoka-Avina – desafio colaborativo

A Avina foi durante os últimos anos a maior e mais importante financiadora das atividades da Ashoka na América Latina. A proximidade de valores e princípios e a semelhança na forma de atuação – identificação e investimento em agentes de mudança – possibilitam um ambiente propício ao intercâmbio e à colaboração entre as duas organizações e as suas redes de líderes sociais. Essas características fazem da parceria Ashoka-Avina um modelo de aliança. Destaque dessa atuação conjunta é o Fundo Desafio, criado para incentivar a construção de pontes entre empreendedores sociais bolsistas da Ashoka e empreendedores de negócios. O objetivo é estimular os empreendedores sociais a estabelecer pontes de mútua colaboração com empresários e incentivar a diversificação na mobilização de recursos financeiros, estabelecendo uma efetiva colaboração entre os empreendedores de ambos os setores – privado e social.

Parceria Ashoka-TV Globo

A TV Globo foi um dos mais fortes parceiros incorporados na missão de difundir o papel dos empreendedores sociais. A parceria, iniciada em fevereiro de 2005, quer contribuir para a conscientização da sociedade brasileira de um novo patamar de ação necessária. A partir da apresentação do conceito e práticas de empreendedores sociais foram realizados dois filmes, de trinta segundos cada, cujo slogan remete à visão da organização de que “Todo mundo pode mudar o mundo”. As peças foram veiculadas a partir de setembro em seus canais nacionais e na Globo Internacional, para países de língua portuguesa. Entre os resultados desta veiculação está divulgação da Ashoka em regiões distantes, onde o acesso à internet é restrito; a veiculação do conceito de empreendedorismo social; e o aumento do número de propostas à candidatura de empreendedor social. Este ano a parceria entre a Ashoka e a TV Globo ficou ainda maior. Dando continuidade à campanha lançada há dois anos, foram feitos seis plim plins – aqueles desenhos animados que anunciam a saída e a entrada da programação – e mais três filmes institcionais. No ar desde o fim de julho, os plim plins traduzem de forma bem humorada a missão e a visão da Ashoka. Os spots institucionais, mais uma vez com trinta segundos cada, e no ar desde 27 de agosto, ilustram o trabalho da Ashoka e reforçam ainda mais a idéia de que Todo mundo pode mudar o mundo.

Parceria Ashoka-Giovanni, FCB

Iniciada em Julho de 2005, uma importante parceria em comunicação se concretizou com a agência de propaganda Giovanni, FCB. A colaboração baseia-se na troca de práticas, valores e conhecimentos entre as duas instituições. A Ashoka compartilha seu conhecimento no setor social com a equipe da Giovanni, FCB por meio de palestras, seminários, e assessoria para implementação de programas internos e externos focados em questões sócio-ambientais e de responsabilidade social empresarial. A Giovanni, FCB trabalha estrategicamente a comunicação da organização e de seus integrantes no Brasil. Como resultado, espera-se que a integração dos saberes possa impactar no posicionamento dos dois setores em questões ligadas à responsabilidade social corporativa e à comunicação em organizações da sociedade civil. Uma peça publicitária impressa foi realizada pela agência, fortalecendo a imagem do empreendedor social junto a uma idéia inovadora.

Instituto Pro Bono

O Instituto Pro Bono foi criado em 2001 pelo empreendedor social da ashoka Oscar Vilhena com o objetivo de promover a advocacia solidária no Brasil. Em colaboração com a Ashoka Empreendedores Sociais, o Instituto lançou uma nova iniciativa: a Advocacia para Empreendedores Sociais. Por meio desta parceria, a Ashoka pretende transformar e intensificar a cultura do trabalho Pro Bono no país como ferramenta importante no suporte das organizações sociais, e assim contribuir para a transformação social. Em 2005, o Instituto deu apoio a oito empreendedores sociais da Ashoka.

Aliança Capoava

Criada em Agosto de 2002 pelas instituições Ashoka Empreendedores Sociais, Fundação Avina, GIFE (Grupo de Institutos, Fundações e Empresas) e Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social a aliança tem como missão: “criar uma mística positiva e animadora pela construção e fortalecimento de parcerias e alianças entre lideranças e organizações da sociedade civil e do setor social, em busca de maior impacto em suas ações para o desenvolvimento sustentável.” A Aliança Capoava pretende ainda ampliar a confiança entre os dois setores e disseminar o papel estratégico das parcerias e/ou alianças, além de contribuir para o aperfeiçoamento e para o desenvolvimento de uma cultura de avaliação de alianças e parcerias.

Ashoka-Yázigi – Incentivo à aprendizagem de idiomas

Iniciada em 2005, a parceria Ashoka-Yázigi oferece um programa de bolsa de idiomas – espanhol e inglês – para empreendedores sociais em todas as cidades brasileiras onde o Yázigi possui unidades. Por meio do aprendizado de novas línguas, o objetivo da parceria é apoiar os empreendedores sociais brasileiros da Ashoka no desenvolvimento de projetos e intercâmbios com líderes de outros países, além de possibilitar que participem de redes, eventos, cursos e seminários fora do país. Para o Yázigi, a formação da parceria baseia-se na crença de que a interação dos empreendedores sociais com outros alunos, professores e diretores de suas unidades possibilita o desenvolvimento de uma consciência social mais ampla, reforçando seus valores e crenças.